SRICHANDは売上高16億バーツを突破し、タイのスキンケア市場でトップに躍り出ました。タイの人々が「T-Beauty」のポテンシャルに誇りと自信を持てるよう、グローバルな地位を築くための5つの「目的志向のブランド」戦略を発表しました。
ブランドが海外展開する中で、「T-Beauty」の可能性に自信と誇りを持てるよう支援します。
主なハイライト:
● SRICHANDは目覚ましい成長を遂げ、総売上高は16億バーツを超えました。2021年から2024年にかけて、同社は2桁成長を継続的に達成し、国際市場への進出も着実に進めています。タイの美容ブランドの人気の高まりと相まって、この瞬間は「タイ美容時代の幕開け」と称されています。
● SRICHANDはもはや象徴的なパウダーだけで知られているわけではありません。メイクアップ、スキンケア、日焼け止めなど、幅広い製品を扱う強力な美容ブランドへと成長しました。また、新世代のニーズに応えるブランド「sasi」も展開しています。
● SRICHANDは、国民の誇りを育む、世界的に認知されるタイブランドを目指し、目的意識の高いブランドとして位置づけられています。このビジョンは、「モダンクラシックタイらしさ」を体現する美的感覚と製品品質の開発から、ブランドアンバサダーの選定、社内文化に至るまで、ブランディング戦略のあらゆる側面に反映されています。
● 同社はT-beautyの可能性に自信を持っており、明確な国際展開戦略を推し進めています。
76年以上にわたりタイ人の生活に欠かせない存在となっているタイの美容ブランド「SRICHAND」とその子会社ブランド「sasi」の製造・販売を行うSrichand United Dispensary Co Ltdは、2021年から2024年までの4つの主要な成果を発表しました。
これらの成果には、継続的な成長により16億バーツという過去最高の売上高を達成し、タイのスキンケアブランドの中でトップの地位を確立したことが含まれます。同社はまた、「目的意識を持ったブランド」というコンセプトの下、長期的なブランド構築戦略を発表し、タイの誇りを反映し、国際的に認知されるタイブランドとなることを目指しています。
この目標は、「モダンでクラシックなタイらしさ」のイメージの推進、プレゼンターの厳選、製品品質の向上、そして強固な組織文化の構築といった戦略の基盤となっています。
SRICHANDは、国内外で認知度を高めたタイの美容の可能性への信念を揺るぎなく持ち続けています。「スワイメイク」として知られるタイのメイクアップトレンドは、日本でも人気を博しています。同社はまた、ASEAN諸国およびアジア全域への市場進出にも大きな可能性を見出しており、この「タイの美容の変革の夜明け」を最大限活用し、3年以内に海外売上高シェアを10～15%に引き上げることを目標としています。
スリチャンド・ユナイテッド・ディスペンサリー株式会社の最高経営責任者（CEO）であるラウィット・ハヌツァハ氏は、次のように述べています。「2021年から2024年にかけて、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックに伴う経済的な困難が続いたにもかかわらず、スリチャンド・ユナイテッド・ディスペンサリーは効果的に適応し、逆境を成長の機会へと変えることができました。消費者の信頼のおかげで、2023年以降、総売上高は10億バーツを超え、2021年から2024年にかけて毎年2桁の成長を記録しました。特に、同社の2つの主力ブランドであるSRICHANDとsasiの年平均成長率（CAGR）は、2021年から2024年にかけてそれぞれ51%と53%という驚異的な伸びを示しました。この業績は、揺るぎない消費者信頼感に支えられた、同社の力強い成長の勢いを反映しています。」
SRICHAND United Dispensary Co Ltd の4つの主要な成功事例（2021～2025年）の概要
● SRICHANDの強みは、象徴的なパウダーだけにとどまりません。あらゆるカテゴリーにおいて優れた製品を提供しています。
○ 製品カテゴリー別の成長率:メイクアップ:11%増、スキンケア:148%増、日焼け止め:73%増
○ メイクアップカテゴリーで最も売れている製品は「ベア・トゥ・パーフェクト トランスルーセントパウダー」（10g）で、ニールセンIQタイランドによると、2023年1月から2025年4月までタイのルースパウダー市場で第1位を獲得しました。
○ SRICHANDは2021年にスキンケア市場に参入しました。同社は2024年までにスキンケア分野で前年比117%の成長（2023年比）を達成し、2025年には45%の売上成長目標を設定しています。
○ スキンケア分野で最も好調な製品は、SRICHANDの「スキンモイスチャーバースト ジェルクリームサシェ」（10ml）で、ニールセンIQタイランドのデータによると、2024年1月から2025年4月まで、タイの顔用保湿剤分野でNo.1の座を維持しています。
○ SRICHANDは、2024年1月から2025年4月にかけて、フェイス用保湿剤カテゴリーでタイNo.1ブランドとなりました。この期間の成長率は79%に達し、ニールセンIQタイランド2025の報告によると、市場平均成長率3.44%を大幅に上回りました。
● 若い世代をターゲットにした「sasi」ブランドの立ち上げ
○ 2017年に設立されたsasiは、手頃な価格とファッション性の両方を重視する若い消費者のニーズを満たすとともに、新世代の希望と夢を体現するために誕生しました。
○ ブランドのポジショニングは、「最もコストパフォーマンスに優れながらもトレンドを先取りしたビューティー&ライフスタイルブランド」であり、手頃な価格とスタイリッシュさを兼ね備えたビューティー&ライフスタイルブランドです。
○ 「sasi」の核となるのは、若者の嗜好に響く製品デザインです。例えば、Kiss & Blushマルチファンクションコスメティックラインは、利便性を重視して開発され、目元、頬、唇に1つで使える製品を提供しています。一方、Acne Solコレクションは、10代のニキビの悩みに特化して開発されました。メイクアップライン全体を通して、このブランドは大胆で目立つカラーパレットで知られています。
○ Sasiは、2021年から2024年にかけて、年間50%を超える複合年間成長率（CAGR）を達成しています。
● スリチャンド・ユナイテッド・ディスペンサリー社は、前年比で2桁成長を達成し、売上高10億バーツの大台を突破しました。
○ 2021年の売上高:5億2,000万バーツ
○ 2022年の売上高:7億1,700万バーツ（42.02%増）
○ 2023年の売上高:10億1,900万バーツ（41.92%増）
○ 2024年の売上高:16億バーツ（58.98%増）
○ 2025年の目標売上高:30%以上～40%増
○ 現在、総売上高は、オフライン販売90%、オンライン販売10%の流通構成によって生み出されています。
国際市場拡大:ラオスと日本からの好材料
SRICHANDはラオス市場への進出に成功し、2021年から2024年にかけて年平均112.5%という驚異的な成長率を達成しました。ラオスで最も人気のある製品は、モイスチャーバーストシリーズ、日焼け止め、ルースパウダー、ファンデーションなど、スキンケア製品です。同ブランドは、2022年から2024年にかけて開催されるミス・ユニバース・ラオス大会や、ラオス・ファッション・ウィーク2024へのスポンサーシップなど、国家レベルの主要イベントへの支援を通じて、市場で高い認知度を築いてきました。また、SRICHANDは、ラオスで著名なインフルエンサーである@nethdao_phengsavanh（通称Nethdao）をブランドプレゼンターとして起用し、ラオスにおけるブランドプレゼンスを強化しています。
さらに、日本市場からも明るい兆しが見えています。現在、SRICHANDのパウダー製品は、日本全国2,000以上の小売店で販売されています。ブランドの独特なデザインは、日本の有名玩具メーカーであるバンダイからも注目を集め、同社はカプセルトイ（ガチャポン）用のSRICHANDパウダーパッケージの権利を取得し、現在日本で販売されている6種類のパウダー全てを採用しました。
タイの誇りを体現する使命を持つ、目的意識の高いブランドとしてのSRICHAND
SRICHANDが2021年から2025年にかけて達成した成功は、目的意識の高いブランドとしてのアイデンティティ、つまりタイの人々が誇りに思える、世界的に認知されるタイブランドを目指すという姿勢に起因しています。
この志は、以下の4つのコア戦略を推進してきました。
1. ブランドの「モダンクラシックなタイらしさ」というアイデンティティを誇りを持って守り続ける
SRICHANDは創業当初から、タイの伝統を一貫して大切にしてきました。それは、ブランド名が変わっていないことからも明らかです。リブランディングの時期には、この伝統を現代的な感覚で再定義し、それが今日のSRICHANDのブランドDNAを導き続ける転換点となりました。製品に刻まれた「SRICHAND – BANGKOK 1948」という刻印は、ブランドのルーツへのオマージュであり、時代と場所の両方におけるその起源を強調しています。このタイのアイデンティティへの敬意は、姉妹ブランドであるsasiを含むグループ全体で共有されており、消費者がタイ製品を使用するだけでなく、それらに誇りを持てるよう努めています。
2. 現代のタイのアイデンティティを体現するブランドプレゼンターの選定
SRICHANDとsasiは、現代のタイの価値観を反映するブランドアンバサダーを慎重に選定しています。彼らは、アイデア、才能、そしてイメージが共感を呼び、刺激的で、タイ人であることへの誇りを強めてくれる人物です。
SRICHANDの現在のプレゼンターは、Pimchanok ‘Baifern’ Luevisadpaibul（ベースメイク）、Maylada ‘Bow’ Susri（日焼け止め）、Kunpimook ‘BamBam’ Bhuwakul（SRICHAND IN-SKIN）です。
sasiのブランドアンバサダーは、Supassara ‘Kao’ Thanachat（Face of sasi – リップスティック&アイブロウ）、PROXIE（Face of sasi – ルースパウダー&ファンデーション）です。
3. 国際基準を満たす製品開発
SRICHANDは、厳格な基準を満たす製造パートナーの選定をはじめ、品質と研究開発に多大な投資を行ってきました。その処方開発プロセスは、市場トレンドと研究に基づき、先進的な有効成分と技術革新を取り入れています。各製品は、その効果を実証するために、徹底的なテストを受けています。注目すべきイノベーションの例:
● スキンケア:新世代保湿成分グリセリルグルコシド（GG）を、ヒアルロン酸NaやCICAといった定評のある成分と組み合わせた「スキンモイスチャーバースト」シリーズ。
● ベースメイク:スキンブースターシリーズのハイブリッドファンデーションは、スキンケア有効成分を最大86%配合し、世界トップクラスの化粧品ブランドに匹敵する製品です。
4. 志を同じくする人材を引き付ける企業文化の醸成
Srichand United Dispensary Co Ltdは、「レジリエンス（回復力）」を基盤とした職場文化を育み、従業員が急速な変化の中で成長し、潜在能力を最大限に発揮できるよう支援しています。この文化は、4つの柱によって支えられています。成果 – 目標を達成または上回る成果を出すこと。説明責任 – 同僚をサポートしながら、自分の仕事に全責任を持つこと。適応性 – 新しいアイデアや課題に対してオープンで迅速な対応力を維持すること。スピード – 迅速な行動 – 迅速に実行し、ミスも迅速に修正します。
さらに、当社は包括的かつ進歩的な福利厚生を提供しています。例えば、有給産休（最長6か月）、妊娠中または産後の配偶者のための休暇（最長1か月）、性別適合手術休暇（最長1か月）、年間最大10日間の忌引休暇（「メンタルヘルス休暇」）、宗教活動のための休暇などです。
こうした人材重視の姿勢により、SRICHANDは若い世代に選ばれる雇用主として広く認知されています。実際、QMAC:QGENタイランドの2025年最も魅力的な企業調査において、55社中第1位にランクされました。
T-Beauty（タイ・ビューティー）への自信と国際市場への進出
ラウィット氏は次のように述べています。「76年以上にわたりタイの美容業界に深く根ざしてきた企業として、私たちは常に新たな美容トレンドを捉え、ブランドの洗練と進化に努めています。近年、『T-Beauty』（タイ・ビューティー）の人気は国内外で大きく高まっています。タイのドラマ、シリーズ、音楽を通して広まったこのトレンドは、タイの美容製品への需要を刺激しています。地元消費者がタイ産ブランドを好むだけでなく、海外からの観光客もタイ産の美容製品を購入して持ち帰っています。SRICHANDのラオス市場における好調な業績からも明らかなように、タイブランドの海外での人気が高まっていることと、タイの優れた製造能力が相まって、T-Beautyはタイにとって強力なソフトパワーとなる可能性を秘めていると確信しています。」
T-Beautyの潜在力は、タイブランドへの信頼の高まりに反映されています。
● タイ消費者の間でタイの美容製品への信頼は高まり続けています。これは、タイの美容市場の着実な拡大に表れており、SRICHANDの売上高が2024年には前年比58.98%増の16億バーツに達すると予測されています。
● 日本では、「スワイメイク」と呼ばれるタイ式メイクが人気を集めています。セミマットファンデーション、軽くブラシをかけたナチュラルな眉、柔らかなアースカラーのアイシャドウ、下まつげを長くしたアイライナー、セミマットリップ、そして健康的なオーバルチークが特徴です。
● 「Made in Thailand」という言葉は、特にASEANおよびアジア市場において、品質と信頼性の象徴としてますます定着しており、タイブランドは高品質で世界基準に準拠し、価格面でも手頃であると認識されています。
T-Beautyが世界的な可能性を示す中、SRICHANDはこの勢いを捉え、国際事業を拡大しています。同社はASEANおよびアジア市場を中心とし、地域ブランドとしての地位を確立することを目指しています。国際戦略の中心は、オフラインとオンラインの両方での販売を促進する専門知識を持つ、有能な現地販売代理店との強固なパートナーシップの構築です。流通と販売に加え、SRICHANDは地域における長期的な成功を確実にするために、ブランド構築と認知度の向上にも注力しています。
同社は、3年以内に国際市場での売上高を総売上高の10～15%にまで引き上げるという目標を設定しています。
強固な基盤と国際的な認知度の高まりを背景に、SRICHAND United Dispensary Co Ltdは、タイのソフトパワーとして「T-Beauty」の台頭を支える絶好の立場にあります。
これは新たな時代の幕開けであり、SRICHANDは高品質な製品を通じて、「モダンクラシックタイらしさ」の真髄を世界の舞台に届けることに尽力しています。最終的に、この取り組みは、タイの人々に誇りをもたらす、世界的に認知されるタイブランドになるという、ブランドの『目的意識を持ったブランド』という使命を支えるものとなるでしょう」とラウィット氏は締めくくりました。
最新情報や製品のご購入については、全国の主要小売店、またはFacebook（facebook.com/srichand1948）、公式ウェブサイト（www.srichand.co.th）、そしてSRICHANDの公式ソーシャルメディアチャンネルをご覧ください。
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