代替ミルク市場で強みを持つ「137 Degree®」の10年戦略に注力
「チョンプーアラヤ」を撤退、健康ブランド拡大2年目
「137 Degrees®」が10年間の成功を発表、市場価値でタイのナンバーワンアーモンドミルクとしての地位を再確認
8億バーツ以上を売り上げ、タイ初となる、11グラム入りの高たんぱくアーモンドミルク、2種類のフレーバー、オリジナル配合とチョコレートのイノベーションを発売。本物の健康の第一人者である「チョンプー・アラヤ・A・ハーゲート」氏を招き、プレミアムブランドの広報活動に2年連続で参加。自分をもっと大切にする新世代の消費者のトレンドに応えています。今年は、タイ全土の小売店のほか、HORECA、ホテルグループ、レストラン、ケータリング、世界35か国の輸出市場への進出を計画しており、2桁の売上成長を目指します。ゼロカーボン時代に向けた次のステップを発表
シンプルフーズ株式会社の代表取締役兼創設者であるアリサ・アラムワッタナノン氏は、人気の傾向を明らかにした。
2024年のアーモンドミルク市場に反映されているように、2025年と2026年には健康的な食品と飲料の消費傾向が引き続き増加します。
その価値は8億2500万バーツを超え、前年の6億7100万バーツから23%増加しており、同社はアーモンドミルクの市場シェア第1位となっている。
非常に競争の激しい市場環境の中で、新しいプレーヤーが継続的に市場に参入しています。
高タンパク質11グラム、代替ミルクの新イノベーション
最近、「137 Degree®」はタイで最初のイノベーションであるUHTアーモンドミルク（高タンパク質11グラム、2つのフレーバー、オリジナル配合）を発売しました。
飲みやすく、喉に負担がかからず、UHTですぐに飲めて持ち運びも簡単なチョコレートです。冷蔵しなくても1年間は保存可能です。これは空腹感を抑えるのに役立つ選択肢です
体が毎日必要とするタンパク質を補給します。
アリサさんは、体に適したタンパク質を摂取することが原則で、すべての消費者が追加のタンパク質を必要とするわけではないと述べました。
常に最大量で摂取してください。体が必要とする量を超えてタンパク質を摂取すると、余分な脂肪として蓄積されるためです。
そして腎臓の働きがさらに悪くなるかもしれません。そこで同社は、現代の消費者に適した製品として、高タンパク質アーモンドミルク11グラムを発売した。
毎日の健康状態を気にする人は誰ですか
「チョンプー・アラヤ」プレゼンター マーケティング 2年目
さらに、「137 Degrees®」は女優でタレントの「チョンプー・アラヤ・A・ハーゲート」を起用。健康に気を配り、運動が好きな人、長年消費を続けてきた実際の顧客を含め、ターゲットグループへのブランドコミュニケーターとして活動し、ブランド認知度を高めます。
昨年の発売が市場で非常に良い反響を呼んだため、2年連続の発売となります。
「チョンプー・アラヤ・A・ハーゲートのイメージは、137 Degrees®ブランドのプレミアム健康ラインを強化するのに役立ちます。
高タンパクアーモンドミルクなど新商品の発売とともに、あなたのライフスタイルにぴったりなチョンプー。厳選された
運動する日でも日常生活で完全なタンパク質を摂取してください」とアリサさんは言います。
「137 degrees®」10周年
アリサ氏は、「137 Degree®」というブランドはタイの代替ミルク市場における最初の先駆的ブランドであると語った。タイでは過去10年間人気ランキング1位を維持しています。
今年の攻めのマーケティング計画では、コミュニケーションを重視したeコマースマーケティングに加え、コンテンツ制作に注力します。
4つの主な問題、1. ライフスタイルのメリットとアクセス 2. オンライン世界の情報 3. 製品とサービスの品質
4. コンテンツに興味を持ち、Eコマース プラットフォームを通じてオンラインで製品を購入する今日の消費者に対応するプロモーション。
「消費者は当社の製品の品質に自信を持っています。手頃な価格で高品質な代替ミルクを求めるなら、多くの人が137 Degrees®を思い浮かべるでしょう。
「まずは」とアリサさんは言った。
「タイ・世界」全チャンネルへの攻撃
アリサ氏は、新製品の発売に加えて、国内市場をカバーするための流通チャネルの拡大も計画していると述べた。
そして海外展開も今年さらに推進していく重要な目標です。
同社は現在、成長を続ける代替ミルク市場での競争力を高めている。全国77州への製品流通に注力します。
コンビニエンスストアをはじめ、アクセスしやすい大型ショッピングモールなど、各チャネルの成長率は比較的高いです。 HORECAチャンネルを含む
近年、食事をしたいという消費者が増えていることを受けて、サービスチャネル（ホテル、レストラン、ケータリング）が拡大しています。
さらに、乳糖を含まないドリンクもご用意しており、レストラン、コーヒーショップ、ホテルに商品を提供するための代替手段を提供します。
これにより、アーモンドミルクはこれまで以上に広く消費者に提供されるようになります。
海外市場も拡大中 現在では世界35カ国以上に輸出。そして、新たな市場への拡大に引き続き注力しています。
継続的に健康食品のトップブランド、アーモンドミルク
現在、「137 Degree®」ブランドではアーモンドミルクのラインを展開しています。大きな反響をいただきました。最近発売された新製品には、高タンパク質アーモンドミルク 11g、オリジナル、チョコレートフォーミュラなどがあります。栄養上の利点に加えて、味も美味しく、飲みやすく、あらゆる年齢層に適しています。わずか29バーツの手頃な価格
「137 Degree®」ブランドの全体像は4つの製品グループに分かれています。1. アーモンドミルクグループ（11種類のフレーバー、オリジナルアーモンドミルク配合）
無糖レシピ（砂糖不使用）、ラテコーヒーレシピ、モルトアーモンドミルク、アボカドとミックスベジタブルのアーモンドミルクレシピ、アーモンドミルクレシピ
にんじんとミックス野菜、A～亜鉛アーモンドミルク、DHAアーモンドミルク、アプリコットカーネルアーモンドミルク、アーモンドミルク
高タンパク豆乳と混ぜる（オリジナルレシピまたはチョコレートレシピ）
2. クルミミルクグループには、オリジナルのクルミミルクフォーミュラと抹茶グリーンティーフォーミュラの2つのフレーバーがあります。 3. ピスタチオミルクグループには、ピスタチオミルクの2つのフレーバーがあります。
オリジナルレシピとダブルチョコレートレシピと4.マカダミアミルクグループ
2桁の売上成長を目指す
アーモンドミルク市場全体から見ると、健康飲料の成長は、タイ人があまり甘くない飲み物を飲む傾向があるという事実によるものです。
それどころか、あらゆる年齢層において、健康的な食品や飲料を摂取する傾向がますます高まっています。
消費者が健康に良い消費をより意識するようになり、現代の消費者は食品を選ぶ際にもっと注意を払うようになる
変化した飲み物味の満足度を重視し、栄養価を重視食品源
健康をサポートする「137 Degree®」は、持ち運びやすく買いやすいモダンなパッケージデザインで、オルタナティブミルク市場において現代の消費者のニーズに応えるブランドです。タイ国民の健康のためにアリサ氏は、同社はタイとその地域の消費者の心の中でナンバー1にランクされているブランドの割合を維持することに重点を置いていると語った。そして、年間2桁%の成長を続けています。
同時に、私たちは新しいものの開発にも引き続き取り組んでいます。そして、メリットが満載の製品の開発を決してやめません。豆から搾りたての新鮮な材料から
フルグレイン、手頃な価格。世界中の多くの国の消費者の心を掴み続けます。現代の技術革新を利用して新製品を開発し、再生可能エネルギーの利用を通じて工場からのエネルギー消費と廃棄物を削減することを重視して政策に適応することを含む
多くの国が現在、健康と環境に優しいビジネスを行いながら、ゼロカーボン時代へと向かっています。