ママはインスタントラーメン以上の存在に!
ママはMAMACREWプロジェクトで新たなDNAを解き放ち、あらゆる世代のためのコミュニティを築き、商品から人生のパートナーへと変貌を遂げます。「これはただの麺ではなく、仲間です。」
多くの食品ブランドが「味、価格、プロモーション」で競争を続ける中、「ママ」は異なる道を選びました。ブランドを棚から人生のパートナーへと、そしてあらゆる世代にとっての安心の場へと変えたのです。今日、ママにとって「ママはもはやただのインスタントラーメンではありません。」
Mamaは、新たなブランドDNAを大きな文化的ムーブメント「MAMACREW」を通して発表することを決定し、その姿勢、誠実さ、そして真の友情を体現する6人のプレゼンターを発表しました。
「INK WARUNTORN」:シンセポップのプリンセス、インク・ワラントン・パオニル
「NONT TANONT」:Tポップヒットの父、ノン・タノン・チャムロン
「Suea Rong Hai」:大胆なアイデアとバイラルコンテンツのクリエイター
友情、誠実さ、そしてブランドと同じバイブスで繋がるクルーメンバーと共に、彼らはMamaの新時代を体現するために選出されました。それは「実体」があり、楽しく、温かく、誰もが飾り立てることなく参加できるコミュニティです。
「商品」から「人生のパートナー」へ
ママの新たなDNAを牽引する、サハパタナピブール株式会社（SPC）の取締役兼マーケティングディレクター、ペット・パニアングウェット氏はこう語ります。「ママがインスタントラーメンでなければ、私は『人』だと考えています。人生のパートナーであり、誰にとっても安心できる場所である人です。タイの人々が海外旅行で故郷を恋しく思う時、まず思い出すのはママです。帰国してパッケージを開けると…まるで故郷に帰ってきたかのような感覚になります。」
この言葉は、ブランドが「飢餓を解決する役割」から「感情の空間」へと移行することを目指す時代において、ママのオープンマインドなビジョンを反映しています。世界中のどこにいても、まるで故郷に帰ってきたかのような感覚を味わってほしいと願っています。
なぜMAMACREWなのか?なぜこの6人なのか?
MAMAは、プレゼンターを従来の意味でのブランドの顔ではなく、コミュニティの触媒として捉え、ブランドを現代の新世代クリエイターたちの会話の中に取り込んでいく存在だと考えているからです。インクとノンは真の友人であり、「ファンが愛し、受け入れ、情熱を共有する」インフルエンサーです。スア・ロンハイは、皆を繋ぎ、ファンとのコミュニケーションを促進する「仲介者」です。6人全員が「生身の人間」であり、自分たちのイメージを誇張することはありません。MAMAは、誰もが「MAMACREWの一員になれる」と感じてほしいと考えています。プレゼンターには、舞台裏でチームを支える考え方、特にブランドを楽しく、新鮮で、親しみやすいものにするという新しいマインドセットを反映することを求めています。
戦場は「棚」から「新世代クリエイターシーン」へ
MAMAはもはや、競合相手を単なる「麺類ブランド」とは見ていません。今日の戦いは、TikTok、ファンダム、コンサート、ポップカルチャー、音楽マーケティング、バイラルコンテンツを中心に展開されています。MAMAは、セレブリティ、歌手、クリエイター、インフルエンサーが重なり合うことを理解しており、広告だけでなく、あらゆる分野に対応できる人材を選ぶ必要があると考えています。だからこそ、Mamaは音楽マーケティング、境界のないコラボレーション、そしてあらゆるスタイルのクリエイターの参加など、アプローチの幅を広げています。私たちは、他者が「不可能」と考えるアイデアこそが、Mamaが最も実現したいアイデアであることが多いという共通の信念を持っています。
Mamaは「Sound of Flavors」キャンペーンを通して、「もし味に音があったら、どんな音がするだろうか?」というシンプルな問いを投げかけ、味を新たな音楽体験へと昇華させました。「音楽で語る」アーティスト「Tor – Saksit Vejsupaporn」とのコラボレーションによるこのプロジェクトは、4つのムードを持つ4曲入りアルバムを生み出しました。Ink – Waruntorn Paonilが歌うファーストシングル「Nid Nit Por」は、ノスタルジアと温かさを表現しています。このキャンペーンは売上を重視するだけでなく、タイの人々がMamaと常に結びついてきた瞬間、例えばお湯が沸く音から食卓の温かさまで、Mamaを想起させるサウンドを通して、ブランドの想いを再び呼び起こすことを目指しています。 Sound of Flavorsは単なるキャンペーンではなく、あらゆる世代の心に響く「生命の音」です。たとえ何年もかかっても、変化を恐れないブランドです。
Mamaの次の一歩は、指を鳴らすような一手ではなく、「再構築」です。Mamaは5、6年かけて、ブランドを徐々に変革してきました。すべては段階的に。Mamaは新たな段階に足を踏み入れていると言っても過言ではありません。もはや棚の上で競争するのではなく、独自の文化を築く段階です。「味」を売るのではなく「アイデンティティ」を売る。形式的なコミュニケーションではなく、友人とのコミュニケーションを重視する。
今こそ、「実体があり、身近で、友人のような」ブランド、Mamaの時代です。Mamaは、あらゆる世代にとって「感情の空間」となるブランドを創造するために前進し、年間を通して新たなコラボレーションプロジェクトを立ち上げる準備を整えています。あらゆるブランドが新世代のクリエイターシーンへの参入を目指す現代において、「ママ」は独自のポップカルチャーを創造することを選択し、「MAMACREW」はそのムーブメントの第一歩となるでしょう。
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