POP MART、タイ南部で積極的な展開を開始
「CRYBABY VACATION MODE ON」ポップアップストア登場
セントラル・プーケット・フェスティバルでポップカルチャー現象を創出
アートトイの世界的大手メーカー兼販売会社であるPOP MART INTERNATIONAL傘下のPOP MART THAILANDは、タイでの市場拡大を継続し、セントラル・プーケット・フェスティバルでタイ南部初となる店舗をオープンし、世界有数の観光地への積極的な展開を開始します。タイ国内および海外からの観光客から高い購買力を誇るプーケットの観光拠点としてのポテンシャルを活かし、ブランド拡大戦略と体験型マーケティングを基盤として、ブランド認知度の向上と持続可能な長期成長を目指します。
今回の展開では、「CRYBABY Vacation Mode On」をコンセプトとしたポップアップストアも登場し、POP MARTの主要IP（知的財産）の一つである人気キャラクター「CRYBABY」と、旅とリラクゼーションを融合させ、ポップカルチャー・ライフスタイルにおけるリーダーシップを強化します。 CRYBABY Vacation Mode Onがタイで初めてPOP-UP STOREとして登場し、コレクター、ポップカルチャーファン、そして新世代の旅行者をターゲットにしています。
このPOP-UP STOREは単なる販売エリアではなく、ブランド体験スペースとして設計されており、タイ国内および海外からの観光客、コレクターなど、あらゆるターゲット層を網羅する多様な商品を通して、アートトイの世界を身近に体験できます。タイ限定商品、レアコレクション、人気商品などの限定商品に加え、スペース内での写真撮影やチェックインコンテンツなど、ソーシャルメディアとのエンゲージメントも促進します。さらに、The Monsters、Molly、Hirono、Skullpanda、Dimoo、Twinkle Twinkleといった人気IPの商品も取り揃え、コレクターだけでなく、ライフスタイルとしてアートトイを体験したいという人々のニーズにも応えます。
「プーケットでの『CRYBABY Vacation Mode On』ポップアップストアのオープンは、POP MARTにとって世界クラスの観光都市へのブランド展開に向けた重要な一歩です。タイ国内外の観光客にとって重要なランドマークであるセントラル・プーケット・フェスティバルを、ショッピングから…まで包括的な体験を提供する場として選びました。インスタグラマー向けのコンテンツ制作から、アートトイの魅力を身近なブランド体験を通して伝えることまで、セントラル・プーケット・フェスティバルとのこのコラボレーションは、POP MARTのタイにおける力強い成長を牽引する重要な原動力となると確信しています」と、POP MART（タイランド）株式会社のカントリーゼネラルマネージャー、シリポーン・プレインチャントゥク氏は述べています。
ポップアップストア「CRYBABY Vacation Mode On」は、1月16日よりセントラル・プーケット・フェスティバル1階に正式にオープンします。これは、プーケットのような世界クラスの観光都市の経済的価値創造に貢献するソフトパワーとして、ポップカルチャーを高めるための重要なマイルストーンとなります。ニュース、イベント、新商品に関する最新情報は、Facebook:POP MARTでご確認ください。タイ、Instagram、Twitter、TikTok:popmartth
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