タイをアートトイ観光客の新たな目的地として訴求
POP MARTタイランドは、2025年第3四半期に2つの大規模拡張プロジェクト、POP MARTサイアムセンターとICONSIAMにPOP MARTグローバルランドマークストアをオープンし、アートトイ市場に参入します。これは、東南アジアでの事業拡大を続けるこのグローバルアートトイブランドの戦略的な成長を反映しており、タイは観光、ライフスタイル、そして世界クラスのキャラクターフィギュアの人気において重要な戦略的拠点として注目を集めています。
POP MARTインターナショナルグループは、POP MARTインターナショナルグループの創設者兼CEOであるワン・ニン氏と、POP MART（タイランド）のカントリーゼネラルマネージャーであるシリポーン・プランチャントゥエック氏が率いており、最先端のファッションとライフスタイルのハブとなる「POP MARTサイアムセンター」のオープンにより、国際的なブランド強化を図っています。サイアムセンターMフロアに400平方メートル以上、そしてアイコンサイアム7階に760平方メートル以上を占める「ポップマートアイコンサイアム」は、2階建てで、市内中心部からチャオプラヤー川沿いの世界クラスのランドマークへの戦略的拡大を強化します。 POP MART ICONSIAMは、3つの主要パートナーのコラボレーションによって誕生しました。
– POP MARTは、POP MART International Groupの創設者兼CEOであるWang Ning氏と、POP MART International GroupのCOOであるJustin Moon氏が代表を務め、Pop Mart （Thailand）と提携しています。
– Siam Piwat Groupは、Siam Piwat GroupのCEOであるChadatip Chutrakul氏が代表を務めています。
– MINORは、Minor Internationalの創設者であるWilliam Ellwood Heinecke氏と、Minor LifestyleのCOOであるMika Tamthai氏が代表を務めています。
ICONSIAMに新しいPOP MARTグローバルランドマークストアをオープンするにあたり、私たちは世界的に有名なアーティストであり、MollyキャラクターのデザイナーでもあるKenny Wong氏と提携し、バンコクの中心部に新たなグローバルランドマークを創造しました。このプロジェクトは、POP MARTにとってタイで初、世界で2番目のグローバルランドマークストアとなり、タイのアイデンティティと現代的なデザインがシームレスに融合しています。お客様は… 「まるでチャオプラヤー川をクルージングしているかのような、シームレスで想像力豊かな世界に浸ることができます」と、POP MART（タイ）のカントリーゼネラルマネージャー、シリポーン・プランチャントゥエック氏は述べました。
POP MART ICONSIAMは、「最高のロケーション」と「最も優れたグローバルデスティネーション」の両方を意味する「ベスティネーション」として位置付けられています。象に乗ったクライベイビーの「ラブー」や、高さ4メートルを超えるタイランドランドマークストア限定の「モリー」といった大型フィギュアも登場し、ブランドイメージと認知度をあらゆる面で強化しています。
ICONSIAMは、海外からの観光客を惹きつける重要なランドマークです。そのため、POP MART ICONSIAMのオープンは、タイの「東南アジアのアートトイハブ」としての地位を強化する戦略的投資であり、POP MARTがグローバルファンベースを構築するための体系的な計画の一環です。 POP MARTの市場浸透を反映するもう一つの重要な戦略は、中国国外初となるPOP MARTカフェのオープンです。Greyhound Caféとのコラボレーションにより開発されたこのカフェは、ショッピング、アート、ライフスタイルを融合させたハイブリッド体験を求める層を中心に、より幅広い市場セグメントへのブランドの拡大を反映しています。カフェはくつろぎの場であるだけでなく、観光客、新世代、そしてアートトイのファンではないもののPOP MART独自の雰囲気やライフスタイルに関心を持つ人々など、新たな顧客層へのリーチを促進する重要なマーケティングツールとしても機能しています。
このオープンを記念して、POP MARTは2025年8月5日から14日まで、ICONSIAMタラホールMフロアで特別展「HELLO MOON展」を開催します。「Molly」のアーティスト、ケニー・ウォン氏がタイに初登場します。ファンサイン会や多数の限定フィギュアの販売も予定されており、ブランド体験と熱心なファンエンゲージメントを重視しています。
POP MART ICONSIAMは、ブランドにとっての「空間」であるだけでなく、タイ人や世界中の観光客といったターゲット層に「心のこもった体験」を提供する手段でもあります。