サハ・パタナピブル（SPC）は、ペッチ・サハラート・インダストリー社と提携し、缶詰・調味料ブランド「マムザープ」と麦芽エキスブランド「ダリダッチ」をマスマーケット向けに開発します。
タイの大手消費財流通・マーケティング会社であるサハ・パタナピブル（SPC）は、高品質食品・飲料製品メーカーであるペッチ・サハラート・インダストリー社との提携を発表しました。両社は、サハ・パタナピブルの統合流通システムとマーケティング戦略を活用し、缶詰・調味料ブランド「マムザープ」と麦芽エキスブランド「ダリダッチ」という2つの有望ブランドを全国の消費者に展開していきます。
タイの大手消費財流通業者であるサハ・パタナピブール・パブリック・カンパニー・リミテッド（SPC）のマーケティングディレクター、ピーラポル・チャンビジット氏は、ペッチ・サハラト・インダストリー社との提携により、サハ・パタナピブールの流通とマーケティングにおける強みを活用し、タイの食品・飲料ブランドのリーチをより幅広い消費者層に拡大し、マスマーケットで持続的に競争できるようになると明らかにしました。
流通とマーケティング戦略は、このマーケティングキャンペーンの鍵となります。サハパット・ピブールは、バックエンドシステムの機能と深い消費者理解を統合することで、ブランドを体系的に推進しています。デジタルテクノロジーを用いてリアルタイムで売上を分析・予測し、各地域の消費者行動に合わせて商品流通、店頭マーチャンダイジング、在庫管理を計画しています。同時に、製品、ブランド、主要なセールスポイントに関する詳細なコミュニケーションを通じて全国の営業チームの信頼を高めることに重点が置かれており、製品の価値を小売業者と消費者に力強く、一貫して伝えています。
サハパット・ピブルは、消費者へのリーチにおいて、「認知させる – 試してもらう – 再購入させる」という明確な3段階のマーケティングフレームワークを策定しています。広報活動、コンテンツレビュー、サンプリング活動、店頭メディアを活用し、日々の消費習慣を継続的に伝えるコンテンツを通じて、ブランドと消費者のリアルなライフスタイルを結びつけることで、サハパット・ピブルが販売する製品の認知度と長期的なブランドロイヤルティを構築しています。これらの製品には、ペッチ・サハラート・インダストリー社が製造する「マム・ザップ」ブランドの缶詰や粉末調味料などが含まれます。本場タイの味を手軽に楽しめるタイ食品として位置づけ、高品質な素材と親しみやすい味わいを重視したこのブランドは、有名コメディアンの「マム・ペッチタイ・ウォンカムラオ」をブランドアンバサダーに起用し、誠実さと味へのこだわりを表現しています。マスマーケットにおける持続的な成長を目指して開発された初のブランドとして、安全性と品質基準を最優先に考え、革新的な缶詰製造プロセスと高温殺菌（レトルト）プロセスを採用することで、すべての製造工程において食品の品質、味、安全性を確保し、消費者が安心して口にするあらゆる食事に自信を持っています。
「マムザップ」は多様な製品ラインアップを揃えています。例えば、濃厚で風味豊かなトマトソースで味付けされたサバは、家族みんなで楽しめる、ボリュームたっぷりの魚介をたっぷりと使った一品です。スパイシーで甘酸っぱい風味の三味チリフィッシュは、魚にしみ込んだ濃厚なソースがご飯のお供にも、手軽な毎日の食事にも最適です。スパイシーなタイ風味、香り高いスパイス、歯ごたえのあるアサリ、ジューシーなソースが特徴のスパイシークラムは、サイドディッシュやスナックに最適です。これらの製品は、持ち運びに便利で、長期保存可能なパッケージで、風味豊かな調理済み食品を求める消費者のニーズに応えています。
さらに、「マムザップ」は、タイ東北地方の本格的な味を保ちつつ、利便性を求める消費者のニーズに応えるため、すぐに使える粉末調味料のラインアップを拡大しました。例えば、タイ東北地方のハーブやスパイスを豊富に含み、様々な料理に使えるピリ辛の鍋料理の風味を楽しめる「ジェウホン」粉末調味料、焙煎米と唐辛子の香りが特徴の本格的なタイ東北地方の風味を引き立てる、1袋で手軽に使える「ラープ・ナム・トック」粉末調味料、コンケン発祥のオリジナルレシピで、独特の香りと柔らかなマリネ液を生み出す「カオスアンクワン」グリルチキンマリネ粉末などです。時間をかけずに肉を柔らかく仕上げることができます。
さらに、「ダリダッチ」ブランドのモルトエキスは、あらゆる年齢層のニーズに応える濃縮モルトエキスで、毎日美味しく飲める高品質な飲料を求める現代の消費者のニーズに応えるために開発されました。 「ガイハル家」はブランドアンバサダーとして、あらゆる年齢層にとって最良のものを選ぶことを重視する現代的な家族のイメージを伝えています。
「DaliDuch」の特長は、濃厚なチョコレートモルトの風味を存分に感じられること、そしてビタミンA、B1、B2、カルシウム、鉄分を豊富に含みながら、なめらかな口当たりです。品質面では、「DaliDuch」は「豊かで、美味しく、便利で、毎日、あらゆる年齢層に」というメインコンセプトとスローガンの下、厳格な味覚管理（QC）システムを重視し、経年変化のない安定した味を保証しています。
サハパット・ピブルとペッチ・サハラト・インダストリーのコラボレーションは、高品質な製品、強力な流通システム、そしてマーケティングやプレゼンターだけでなく、共同で製品処方を開発することで消費者に真に届くブランドコミュニケーションを通じて、長期にわたって着実かつ持続的に成長するブランドの構築を目指しています。当社は、専門家や消費者代表の方々に当社製品を市場の競合製品と比較試食していただき、消費者ニーズに最も適した製品を開発することで、長期的なブランドの構築を目指しています。
詳細については、下記までお問い合わせください。
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